Google Analytics 4 : Configuration E-Commerce (Guide Pas à Pas)

# Google Analytics 4 : Configuration E-Commerce (Guide Pas à Pas)

TL;DR : La configuration e-commerce GA4 demande 3 étapes : activer le tracking enhanced, pousser les événements produits via dataLayer, et configurer les rapports de monétisation. Ce guide couvre GTM pour Shopify, WooCommerce et sites custom. Guide parent : Google Analytics 4 : guide complet.

Les événements e-commerce GA4 (enhanced)

GA4 suit le parcours d'achat via des événements standardisés : view_item (fiche produit), add_to_cart, begin_checkout, purchase (confirmation commande), view_cart, remove_from_cart.

Chaque événement contient les items array avec item_id, item_name, price, quantity et currency.

Implémentation via GTM (recommandé)

Étape 1 — Pousser les données dans le dataLayer sur chaque fiche produit :

Le code pousse un objet ecommerce avec currency, value et items array dans window.dataLayer avec l'event "view_item".

Étape 2 — Tag GTM : GA4 Event : nouveau tag → GA4 Event → nom de l'événement "view_item" → paramètre ecommerce = variable de couche de données → déclencheur : événement personnalisé "view_item".

Étape 3 — Activer les rapports de monétisation : GA4 Admin → Paramètres des données → Activer le suivi des achats.

Shopify : implémentation native

Shopify génère nativement les événements GA4 e-commerce via sa balise GTM intégrée ou le pixel Shopify. Vérifier que les événements purchase passent avec transaction_id unique.

WooCommerce

Plugin "WooCommerce Google Analytics Integration" (officiel) ou GTM avec un data layer WooCommerce (plusieurs plugins gratuits).

Validation

Utiliser le mode Aperçu GTM et filtrer "ecommerce" dans les événements. Vérifier que purchase contient transaction_id, value et items. Le rapport Monétisation dans GA4 doit afficher les transactions dans les 24h.